Giữa kỷ nguyên số đầy biến động, Philip Kotler – "cha đẻ" của tiếp thị hiện đại – đã giới thiệu một khái niệm mới mang tính đột phá: metamarketing (tiếp thị siêu kênh). Philip Kotler, trong cuốn Marketing 6.0: Tương lai là toàn nhập (được dịch bởi Nguyễn Khoa Hồng Thành), giúp người đọc hình dung được một tương lai nơi trải nghiệm khách hàng không chỉ đa kênh, mà còn hòa quyện mọi giác quan trong thế giới thực và ảo.